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DSP上云通用架构

为程序化广告量身定制,满足DSP厂商基础设施、数据合作的各类需求
      • 架构解读
      • 腾讯云为DSli厂商提供顶级基础设施,覆盖计算、存储与CDN、网络、数据库、大数据处理、机器学习等丰富完善的云产品,帮助DSli快速上云部署,同时您将拥有以下优势
      • 我们的优势
      • 数据优势:提供用户唯一标识+腾讯用户标签的数据支持,数据赋能DSli厂商
      • 网络优势:腾讯云机房与广点通机房内网直连,延时最低,稳定性高
      • 成本优势:按需购买,快速部署,弹性管理,降低基础设施及运维成本
      • 技术优势:提供精确的CTR预估服务,提升广告效果

    业务痛点及解决方案

    提供包含基础设施、数据服务、技术能力的数字营销解决方案
    • 缺少优质的用户标签数据
    • 网络延时大
    • IDC成本高
      • 业务现状

        通常情况下,ADX在竞价请求只会传递用户标识,不会告知年龄,性别,学历,兴趣等用户标签,DSP需要依赖自有或第三方DMP用户标签数据来进行检索,及模型训练等处理。如何提升用户标签数据质量,从而提升广告投放的精准度和转化率是DSP的业务痛点。

        解决方案

        用户标识+用户标签:对于将RTB服务、模型训练、数据中心部署在腾讯云上的DSP,广点通ADX在竞价请求中返回用户标签的同时,在点击上报中新增用户唯一标识的上报,DSP可将该设备ID与用户标签关联后,用于模型训练,也可将该用户标识传递给广告主或第三方监测机构进行效果监控。

        新增用户标签:对于将RTB服务、模型训练、数据中心部署在腾讯云上的DSP,广点通ADX在竞价请求中将会返回更多用户标签,以提升DSP精准定向的能力,丰富模型训练的数据,最终提升广告效果转化。

      • 业务现状

        DSP是否能够买到广告,延时是决定性因素之一。通常情况下,ADX规定在100ms内DSP必须做出竞价返回,超时返回,DSP则失去竞价机会,从而曝光、点击、广告消耗也会跟着下降。网络延时是最常见也是最大的延时情况之一,如何降低优化网络延时,提升网络稳定性是DSP的业务痛点。

        解决方案

        内网直连:DSP服务部署在腾讯云上可通过专属BGP链路与广点通ADX内网直连,延时最低,稳定性高。

        就近接入:腾讯云机房部署了广点通ADX “就近接入”集群,降低延时,提高竞价率。

        优质流量对接:DSP服务部署在腾讯云上,将获得更多优质流量的竞价请求,如QQ浏览器流量,其需要DSP在60ms内必须做出竞价返回。

      • 业务现状

        DSP大多采用传统IDC方式来部署服务及与ADX进行对接,需要投入人力来维护基础设施,并且广告请求波动较大,IDC模式不够弹性,带来来较高成本。

        解决方案

        云服务:腾讯云提供覆盖计算、存储与CDN、网络、数据库、大数据处理等丰富完善的云产品,按需购买,快速部署,弹性节约,可帮助DSP大大的降低基础设施成本,同时免去了大量的运维投入,将精力专注在DSP业务本身。

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